台儿庄古城借非遗攒人气,展魅力,如果你是景区业内,认为效果如何?

发布时间:2020-01-22 03:01:05作者:小编

导读:2019年端午小长假期间,台儿庄古城景区,汇聚了大量非遗项目。像划龙舟、舞龙舞狮,跑旱船、鲁南花鼓……非遗大聚会背后,是景区正在酝酿中的营销方式和游乐内容的调整、布局。龙舟

2019年端午小长假期间,台儿庄古城景区,汇聚了大量非遗项目。像划龙舟、舞龙舞狮,跑旱船、鲁南花鼓……非遗大聚会背后,是景区正在酝酿中的营销方式和游乐内容的调整、布局。

龙舟大赛今年“划”到陆上

在中国,端午节包粽子、划龙舟是一项起源于春秋时期的非物质文化遗产,在大江南北都具有很深的群众基础。同时,又衍生龙舟绳结、艾叶香包、葫芦画。2019年端午节,台儿庄古城举行国际龙舟大赛,打响中华端午文化节,揭开“向非遗要效益”新篇。

6月7日在京杭大运河中河台儿庄段月河举行。国内多支大学代表队以及各市地派出的龙舟队参赛。比赛中,运河内外鼓声激越,船桨奋起,各支龙舟队奋勇向着终点冲刺,场面激烈,扣人心弦,惹得游客纷纷驻足两岸围观。

在水上比赛的同时,今年古城还首次推出陆上龙舟赛,参赛着面向广大游客。由于设计有趣,竞技性和娱乐性都强,现场气氛十分火爆。

在举办龙舟赛同时,同时推出非遗项目汇演,在运河边、古城广场、街道等处,向游人展示。其中在西大门举行了精彩的划旱船、舞龙、舞狮龙等非遗项目展演,使这些年近年来一度淡出人们生活的传统活动,重新热起来。记得注意到,表演中,各参演队演员们精神抖擞,拼力拿出最好的表现,而前来游园的游客也十分捧场,掌声热烈。看来,这次端午节期间的非遗大荟萃,起到了相当明显的聚拢人气作用。

邀请非遗项目入驻,与古城共荣共享

在台儿庄古城一条南北向仿古街,有一家规模很大的陶器店,店内销售各种生活用粗陶制品,像茶碗茶罐、酒杯酒壶等等。这些陶瓷器均经过一千两三百度的高温烧制,通过手工拉坯制作,融入独特个性,和地域文化特色。拿起任意一件陶器用鼻子闻,都留有火烧过的气息。对此,很多游客非常喜欢,认为是不可错过的旅游纪念品。

在国家日益重视非遗保护的当下,今年台儿庄古城决定将非遗作为市场开发和自身魅力打造的一大抓手。“逛旅游景区都想选购几件有纪念意义的旅游商品,但是看到的很多旅游商品都是‘大路货’,缺乏个性,也很难代表本地的文化特色。能在陶作坊中淘到几件能代表本地文化特色的粗陶制品,既可日常使用又可作为纪念物、收藏品,是旅途中的小惊喜,小确幸。”来自上海的游客成玉说。她每到一地,都会刻意找寻这样的小玩小器,台儿庄古城是她游过的景区中最有收获的。目前,到台儿庄古城逛非遗小店已成为吸引外地游客的特色项目。

台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉说,目前这样的古陶店,更多还只是限于商品的销售和展示。古城确立将非遗传承展示作为今后工作重点,下大力气培育。未来,游客能需要可亲自上手制作体验的项目。“齐家村”陶器店不妨尝试一下与古城以外的齐家村生产基地相连接,给一些时间充裕并愿意深度旅游的游客以更多选择的机会。

七旬翁为责任传承非遗

今年70岁的台儿庄李桂群老人,展销木偶竹猴,摊前郑重其事地写着:“每位游客限购两个,每个20元,你的购买就是对非遗文化传承的最大支持”。记者问,为什么要“限购”?老人说:“我自己的能力生产这些竹猴是很有限的,你一下子都买走了,别人怎么来了解我们的非遗文化?”

在一首自撰的题为《古城赞歌》诗中,他深情提及台儿庄大战之前台儿庄古城的盛况。想古城重建后,各种非遗复兴。“站在参将署的大门前,记得这宽大的广场啊,我儿时常来这里游玩,看一段魔术杂耍,吃一串冰糖葫芦分外香甜,那栩栩如生的小木猴子,会蹦会跳会翻还会踢腿跨栏”“时光跨过七八十年,今天我再次玩耍着它,仿佛我又回到了童年”…… 在《古城赞歌》中,一不小心提到了若干项非遗项目,读后令人十分的感动。

黄晓莉表示,台儿庄古城自建成开放以来,一直重视对非遗项目的保护和利用,这是能体现古城魅力的一部分。在新的市场竞争情况下,古城营销也做出了相应的调整。她说,作为景区,除了看重对客流的吸引、粘性,同时重视非遗作为文化传承所具备的社会意义。很多非遗项目是文化和旅游相结合的产物,转变为旅游商品,同时也可以极大地提振各非遗传承人的信心和自身造血能力,可谓多方受益。目前高考已经结束,以中高考生为主体的出游大军即将到来,台儿庄古城自去年起决定向在校全日制大学生实行门票免费。欢迎他们一起来古城体验非遗传承的魅力,以此深对中华优秀传统文化的理解。(乔显佳 培京)

在客源竞争日益加剧的当下,你认为台儿庄古城此举效果将如何?其他景区有没有借鉴的价值?欢迎景区业内的伙计们来说说。

热门标签